随着城乡居民生活水平的日益提高，临猗儿童消费市场日趋活跃。儿童是祖国的未来，是家庭的希望。近年来，临猗县居民家庭用于孩子的各项消费处于较高水平，占全县总人口1/6的儿童作为社会消费的新宠，正成为市场消费的重要力量。调查资料显示，儿童已成为临猗社会消费新的亮点。其消费特点有：

1、营养消费跟着广告走，成为消费新亮点。

儿童健康为所有居民家庭所关注，一些厂家、商儿童家适时抓住时机，利用各种宣传媒体做广告，使许多年轻的家长心甘情愿地掏腰包。抽样调查资料显示，儿童营养保健食品正成为居民家庭消费支出的重要内容之一，有91.1%的儿童进食各类营养食品。营养食品的品种从传统的牛奶、钙片、鱼肝油、维生素c等，到市场流行的“黄金搭档”、进口的“蛋白粉”及安利产品，应有尽有。汉堡包、炸薯条等洋快餐成为孩子们最喜欢的食物之一，有43.4%的孩子经常光顾“肯德基”等洋快餐店。商场及超市食品柜前摆放最多、种类齐全和生意最红火的全是儿童食品，虽然价格昂贵，但是不乏光顾者。各种碳酸饮料、果汁、果冻、酸奶等，已成为城市儿童生活中的必备品。另外，近年来迅速流行起来的油炸类食品，如鸡肉串、羊肉串、鱼肉串等成为儿童的最爱。

2、服装消费跟着时髦走，引领消费新时尚。

当今的服装市场上，最缤纷多彩的当属儿童服装了，而且服装款式越来越多，档次越来越高，价格上涨飞快。为了让孩子穿得潇洒大方、体面光彩，许多家庭儿童服装的支出费用十分惊人，一些“洋”品牌童装价格丝毫不逊于成人服装，但销量却居高不下。从抽样调查的资料看，儿童平均每人每月衣着消费支出达到58.2元。

3、零钱消费跟着潮流走，成为消费新动力。

孩子衣兜里经常带一些零花钱，已经成为一种相当普遍的现象，这些零花钱大多数来自父母以及疼爱孩子的爷爷奶奶、外公外婆。调查显示，所有的家庭均给孩子支付“零用钱”，每月平均费用高达55.6元，其中，每月 “零用钱”在10-50元的占34.7%，50-100元的占33.7%。有些家庭经济条件并不十分宽裕，但“再苦也不能苦孩子”，宁可在其它方面省着些，也不肯过于委屈孩子。从零用钱的主要用途看，62.4%用于“买零食”，29.7%用于“买书籍”，5.9%用于“玩游戏”，仅有2.0%用于“储蓄”。

4、节日消费跟着感觉走，引领消费新潮流。

现在都是独生子女，因此对孩子来说，每年的生日、儿童节、春节都是一件大事，都是一个让父母及长辈掏钱的好机会。在接受调查的居民家庭小学生及学龄前儿童中，有94.1%的孩子比较隆重地过生日，其中，生日花费在50 -100元的占51.6%，100-150元的占27.4%，150-200元的占7.4%。儿童过年所得的压岁钱数目十分惊人，所有的孩子每年都能收到长辈、亲戚的“红包”，并且每年压岁钱在不断增加。“六一”是孩子们自己的节日，调查显示，有58.4%的孩子选择“去公园玩”庆祝节日，26.7%的 孩子希望家长“送礼物”，选择“参加公益活动”占9.9%，还有5%的孩子希望“去吃一顿”。

 5、文化消费跟着兴趣走，成为消费新热点。

二十一世纪是知识经济的时代。为了让孩子具备良好的素质，掌握一技之长，以适应未来激烈的学习和就业竞争，许多家长不惜花大钱让孩子参加电脑、钢琴、美术、舞蹈等各类兴趣班，有些在校小学生还专门聘请家庭教师。调查表明，吉利区有35%的孩子参加各种不同的课外兴趣班，平均每人每月课外兴趣班费用达100元，其中大多花费在60元左右。（运城市统计局 程晓丽）