内容提要：今年以来，随着“扩内需、促消费、保增长”等一系列政策措施的到位，金融危机影响的减弱，居民消费信心逐步恢复，消费市场日渐活跃，消费水平不断提升，消费的平稳较快增长为全省经济企稳回升做出了积极贡献。2009年全省实现社会消费品零售总额2808.97亿元，比上年同期增长19.2%。

一、2009年山西消费市场总体运行形势

（一）从全年的发展走势看，社会消费品零售总额增长较快、增速平稳，消费市场积极向好，消费需求不断扩大。

2009年山西消费市场总体特征表现为：市场规模稳步扩大，消费需求保持了良好态势。全年实现社会消费品零售总额 2808.97亿元，比上年同期增长19.2%。其中，12月份实现社会消费品零售总额249.6亿元，比上年同期增长20.5%，增幅比11月份提高1个百分点。

从全年月度运行的变化态势看，2009年1月份，受元旦、春节两大节日的影响，山西社会消费品零售总额各月同比增速和累计同比增速水平较高，均为23.4%。2月至4月受金融危机波动影响，呈逐月下滑态势。月度增速由2月份的17.5%，下滑至4月份的17%，3月份最低，为16.7%；随着全省经济逐步企稳回升，5至8月的增幅逐步上升，到9月份零售额的增幅达到20.1%，比8月份提高0.6个百分点；12月份增长20.5%，增幅比11月份提高1个百分点。累计增速一直保持着较高水平，速度都在18%以上。

(二)从城乡市场发展看，两大市场稳定增长，城市市场继续担当拉动社会消费品零售总额增长的主导力量。

1、城市市场回暖较快。

随着金融危机影响的逐渐减弱和居民消费结构的稳步升级，城市消费品市场回升较快，充满活力。12月份，山西城市市场实现社会消费品零售额207.1亿元，同比增长21%，比11月份提高2.3个百分点，比9月份提高0.8百分点，比6月份提高2.9百分点，比3月份提高7.8个百分点。1-12月份，全省城市实现社会消费品零售总额 1783.5亿元，比上年同期增长18.9%。

2009年各月城乡消费品市场增长速度    %

2、农村市场销售旺盛，增速快于城市。

随着国家和省内一系列“扩内需、促消费”措施的出台，特别是在国家“家电下乡”和“汽车下乡”等各项刺激农村消费措施的推动下，农村消费潜力逐步被释放出来，农村市场保持较快增长。2009年全省县级市场实现零售额561.3亿元，同比增长19.8%，县以下市场实现零售额464.2亿元，同比增长19.7%。县级县以下农村社会消费品零售额增长幅度分别快于城市0.9个百分点和0.8个百分点。

3、城市市场仍为主导，但所占比重下降。

2009年社会消费品零售总额市县区及县以下构成图

2009年全省社会消费品零售总额中，市区消费仍占市场消费的主要份额，县及县以下消费共占37%。与2008年相比，2009年市区消费占比为63.5%，较2008年的市区消费占比的65.2%，减少1.7个百分点；2009年县区消费占比为19.9%，较2008年的县区消费占比的18.5%提高1.4个百分点。可见，2009年农村消费水平有所提高。

（三）从行业发展看，批零贸易业稳定增长，住宿餐饮业快速发展。

2009年各月份山西社会消费品零售总额分行业增长速度    单位：%

1、批发业增速波动较大。

1月增速最高，为32.4%，2月回落8.3个百分点，3月出现急速下滑，增速仅为0.4%，随后，增速逐步提升，10月份出现26.2%的高点，12月份增速由11月的23.3%下滑到7.6%，下滑了15.7个百分点；零售业增速在15%-23%之间浮动，波动不大；住宿餐饮业每月同比增速比较平缓，且增速较高，每月增速均在16%以上。

2009年社会消费品零售总额行业构成（ %）

2、批零贸易业仍占市场主导。

2009年全省批发业实现零售额299.1亿元，比上年同期增长16.8%，零售业实现零售额2071.5亿元，增长19.1%，整个批零业零售额占社会消费品零售总额比重达到84.4%，呈现稳定增长的态势；住宿和餐饮业实现零售额362.3亿元，增长23.3%，占社会消费品零售总额比重为16.7%，所占比重超出上年同期0.2个百分点，保持快速发展的势头；其他行业实现消费品零售额76.2亿元，比上年同期增长12.7%。

（四）从企业规模发展看，限上批零贸易企业市场优势进一步显现。

1、限上批零贸易企业稳定增长。

2009年，大型商业企业以其消费环境、品牌商品、服务质量等优势领跑市场。但受国际金融危机的影响，大型商业流通企业销售额增速明显放缓。我省限上贸易业虽一直处于较为低迷的状态，但业保持了稳定增长态势。1-6月份的增幅也只有8.3%，比限额以下低13.6个百分点。1-9月份，全省限额以上批零企业实现零售额 541.6亿元，同比增长13.5%，比1-6月份快5.2个百分点。1-12月份限额以上批零企业实现零售额773.3亿元，同比增长19.9%。

2、中小型商业企业凸现活力。

2009年经营相对灵活的中小型商业企业，受金融危机的影响较小，商品销售活跃，成为拉动消费增长的生力军，对社会消费品零售总额贡献较大。2009年全省限额以下贸易企业和个体累计实现零售额1597.3亿元，同比增长18.7%。

（五）从各市发展看，消费市场呈平稳增长，但危机对重点城市的影响较大。

从全年社会消费品零售总额增长看，朔州增速最快，增长23.1%。吕梁增长22.4%，运城增长22.0%，临汾增长21.7%，晋中增长21.7%，阳泉增长21.%，长治增长21.7%，晋城增长21.4%，忻州增长18.4%，太原增长16.4%，大同增长16.3%。社会消费品零售总额位居前三的依次是太原市、运城市和临汾市，分别实现社会消费品零售总额721.7亿元、328.2亿元和272.6亿元。

二、支撑2009年消费市场较快发展的因素分析

今年以来，消费品市场之所以能保持平稳发展，分析其原因，这里面既有支撑消费增长的基础因素，也有短期推动的新增因素，还有消费自身特有的刚性因素。特别是今年以来国家采取的一系列扩内需、促消费政策措施的积极有效。

(一)支撑消费需求长期稳定增长的基础因素

1、改革开放30多年来城乡居民财富的积累已达一定规模，逐步进入释放期。

2008年末，我省城乡居民人民币储蓄存款余额已达12827.6亿元，比改革开放初期有了空前的增加；目前我省人均GDP已超过3000美元；2008年，全省城镇居民人均可支配收入13859元；农村居民人均现金收入4097.2元。城乡居民收入的增加，提高了居民的购买力，使消费意愿活跃，消费进入了稳定增长阶段。

2、从发展周期和消费品市场发展观察，商品性消费具有刚性的连续性。

据统计，2006年至2008年的三年间，我省社会消费品零售总额年均增长18.9%，其中，2008年增长23.1%。消费呈现明显的上升势头，其巨大惯性不会为短期的经济波动所遏制。加之近年来经济高速增长累积的相当可观的消费潜力，构成今年以来消费稳定较快增长的重要基础。

3、消费观念的不断转变和产品升级换代，推动社会消费品零售总额不断增长。

与改革开放初期相比，现在人们的消费观念已经有了很大变化，。目前，无论是住房、汽车、耐用消费品还是日用消费品的消费，名车、名表、名牌服装、名牌化妆品等正越来越多地进入大众的消费视野，品牌消费已进入快速发展阶段，由此在消费品市场形成了以住房、电子信息产品为标志的主要消费热点。收入群体的不断壮大，产品升级换代的速度加快，使得市场处于常买常新、销售处于不断增加状态。

4、新增人口增加与城镇化进程加快，为消费市场带来刚性需求。

近几年，我省城镇化率不断提高，城镇人口比重超过30%。据测算，每年因人口规模扩大及结构变化，拉动社会消费品零售总额增长至少在1个百分点以上。

5、社会集团消费在增长。

经济的发展使得公务或商务活动不断增加，社会集团消费规模不断扩大，也成为推动社会消费品零售总额持续增长的一个因素。

(二)政策措施的作用下推动消费稳定增长的因素

1、国家政策措施效果明显，增强了消费信心。

为应对国际金融危机的不利影响，国家及时出台了一系列扩内需、促消费的政策措施，成为今年消费品零售总额保持平稳较快增长的首要因素。主要表现为直接提高居民特别是低收入群体的收入，增强了城乡居民消费能力；加强民生工程建设，一定程度解除了居民消费的后顾之忧；稳定大宗和热点消费商品，有力促进了相关商品销售。这些政策措施的实施，提高了城乡居民实际消费能力和消费意愿，增强了消费者信心，从而有效地阻止了消费品市场趋冷的走势。

2、大宗商品拉动作用突出，带动了相关商品销售的快速增长。

随着居民收入的迅速提高，人们对生活质量追求的欲望非常强烈，商品房、汽车等已成为居民消费的热点，汽车类和商品房类商品销售保持较快增长。12月份全省限额以上企业实现零售额 28.6亿元，比上年同期增长226.6%，全年累计汽车类销售实现零售额 232.2亿元，比上年同期增长58.3%。

商品房经历一段时间低迷后，下半年销售出现了一路攀升的好势头，商品房的热销同时也带动了相关商品销售的快速增长。1-11月份山西商品房销售额达207.9亿元，同比增长39.7%。商品房的热销又带动相关大类商品销售快速增长，如建筑及装潢材料类零售额增长15.4%。

3、家电下乡、汽车下乡等刺激消费政策助推农村消费较快增长。

今年以来，国家实施的家电下乡、汽车下乡等刺激农村消费的政策对农村市场的拉动作用更加明显。进入夏季以来，家电消费快速升温，尤其是5月份以来，空调和计算机在农村较受欢迎。2009年全省限额以上贸易企业家电销售累计达到41.6亿元。全省县级市场实现零售额561.3亿元，同比增长19.8%，县以下市场实现零售额464.2亿元，同比增长19.7%。县及县以下农村社会消费品零售额增长幅度快于城市0.9个百分点和0.8个百分点。

4、旅游业较快发展成为拉动消费增长的亮点

今年以来，面对危机，我省旅游业的发展采取积极的产业政策，为刺激消费，山西推出了“扩大旅游消费春季行动”和“ 扩大旅游消费金秋行动” ，发放逾亿元旅游消费券，克服金融危机和甲型H1N1流感的不利影响，旅游业的发展呈现出平稳增长态势，休闲旅游消费和饮食娱乐消费成为市场亮点，拉动消费较快增长。2009全省实现旅游总收入达892.5亿元，同比增长20.7%，入境旅游创汇达到28628.4万美元，同比增长24.1%；国内旅游收入实现865.9亿元，同比增长20.1%。

5、住宿餐饮消费依然活跃，成为拉动社会消费的重要力量

随着假日消费升温和人们生活水平的不断提高，居民消费观念发生了转变，餐饮环境也在不断改善。居民外出就餐，亲友团聚的次数增加，公务、商务活动频繁，推动住宿餐饮业保持较强增势，成为消费需求中增长幅度最高的行业。2009年住宿餐饮业保持快速发展的势头，增速均在16%以上。全年住宿和餐饮业实现零售额362.3亿元，增长23%，占社会消费品零售总额比重为16.7%，所占比重超出上年同期0.2个百分点，

6、新一代消费群体和节庆经济的火热，带动了消费的增长

随着人们收入水平的提高，商品的极大丰富，居民消费结构升级换代明显加快，消费群体发生了新的变化，金融危机对八○后和九○后的新一代消费群体的影响较小。新的消费群体对休闲娱乐型、个人爱好、自我发展型等消费追求强烈，居民消费结构的升级也随之加快。其次，会展、婚庆、丧事办理越来越讲究排场，为危机中消费品市场的增长起到了带动作用。

三、2010年山西消费市场走势判断

刚刚结束的中央经济工作会议提出，2010年要坚持扩大国内需求，特别是消费需求的方针，实现内需和外需有效互补，同时提出把增加居民消费作为扩大内需的重点。

2010年，国家将采取措施，继续增强居民的消费能力。一是调整和优化国民收入分配格局的思路；二是继续加大强农惠农政策力度，促进农民持续增收；三是提高企业退休人员养老金和社会优抚对象待遇水平，提高中低收入者收入水平；四是落实在义务教育学校、公共卫生与基层医疗卫生事业单位实施绩效工资的政策；五是诸多的利好农村消费的政策，预计明年农村消费还将继续向上。此外随着消费者信心指数持续攀升，将为明年消费走势增添积极因素。

综合来看，预计2010年消费增长的形势谨慎乐观，山西全年社会消费品零售总额将保持增长在16%以上，零售总额超过3500亿元。（山西省统计局 雷士伟）